Vous changez de domaine, passez en HTTPS, refondez vos URLs ou supprimez des pages ? Sans redirection 301 bien faite, vous perdez du trafic et des positions. Avec les bonnes règles, vous ne perdez (presque) rien. Voici tout ce qu’il faut savoir pour préserver votre référencement naturel, avec des exemples qui marchent et les réponses aux questions les plus fréquentes.
Qu’est-ce qu’une redirection 301 ?
La redirection 301 (code HTTP 301 Moved Permanently) indique aux navigateurs et à Google que l’URL a déménagé définitivement. C’est la seule redirection qui transfère 90-99 % du jus SEO vers la nouvelle adresse.
Comparatif des principaux codes de redirection
| Code | Type | Transfère le SEO ? | Cas d’usage le plus fréquent | Explications |
| 301 | Permanente | Oui | Migration de domaine, passage au HTTPS, refonte d’URLs | Indique que la ressource a changé définitivement d’adresse. Google remplace l’ancienne URL par la nouvelle et transfère l’autorité SEO. C’est la redirection la plus utilisée. |
| 302 | Temporaire | Non | Maintenance légère, test de pages | Signal qu’un déplacement est temporaire. Les moteurs conservent l’URL d’origine dans l’index. Idéal pour des redirections provisoires, tests A/B. |
| 307 | Temporaire | Non | Variante du 302, avec conservation des requêtes POST | Version plus stricte du 302. Même comportement SEO, mais garantit que la méthode de requête (POST) ne change pas. |
| 308 | Permanente | Oui | Cas rares nécessitant une redirection définitive avec conservation des POST | Equivalent permanent du 307. Transfère le SEO comme un 301, mais utilise des règles plus strictes. Peu utilisé en pratique. |
| 410 | Gone | Non | Suppression définitive d’un contenu | Indique que la ressource n’existe plus et ne reviendra pas. Sert à “terminer” une 404. |
| 503 | Service indisponible | Non | Maintenance longue, surcharge serveur | À utiliser quand un site est temporairement hors service. Important : doit être accompagné d’un en-tête Retry-After. Évite une désindexation accidentelle. |
Quand utiliser une redirection 301
Cas où la 301 est obligatoire
- Migration vers un nouveau nom de domaine
- Passage de HTTP à HTTPS
- Refonte complète de la structure d’URL
- Fusion de deux pages similaires
- Correction d’une URL qui ranke déjà (ex. faute d’orthographe)
Cas où il ne faut surtout pas faire de 301
- Page jamais indexée et sans backlinks → laissez disparaître naturellement ou forcez l’indexation sur la Google Search Console
- Page supprimée sans équivalent → 410 Gone
- Problème temporaire → 302 (quelques heures/jours) ou 503 (plusieurs jours/semaines)
Comment faire une redirection 301
Redirection 301 sur WordPress
Le plus simple : plugin gratuit Redirection – import CSV, regex, logs 404 automatiques.
Comment faire une redirection 301 sur une URL WordPress ? (Utile pour raccourcir un lien)
Le plus propre : bout de code dans functions.php.
Autres CMS
- Shopify → application Easy Redirect (gratuit)
- Prestashop → module Redirections 301/302
- Wix → outil natif de gestion d’URL
- Magento → URL Rewrite dans l’admin
Bonnes pratiques pour une redirection 301 sans perte de trafic
- 1 ancienne URL = 1 nouvelle URL équivalente
- Jamais de redirection massive vers la page d’accueil
- Rediriger vers la nouvelle url la plus logique
- Tester 100 % des redirections avant lancement
- Conserver les 301 au minimum 12-24 mois
- Nettoyer ensuite celles qui n’ont plus de backlinks
Vos questions sur la redirection 301
Une redirection 301 fait-elle perdre du trafic ou des positions ?
Baisse temporaire de 0-8 % maximum, puis récupération totale.
Combien de temps Google met-il à suivre une redirection 301 ?
2 à 15 jours en moyenne (48-72 h si le site est bien crawlé).
Y a-t-il une perte de PageRank avec une 301 ?
Non. Google transfère presque tous les signaux.
Combien de redirections 301 en chaîne peut-on avoir ?
1 seule idéalement, 2-3 maximum. Au-delà, petite perte cumulative.
Les redirections 301 consomment-elles du crawl budget ?
Très peu. Même 10 000 redirections propres restent négligeables.
Peut-on faire une redirection 301 en JavaScript ?
Techniquement oui, mais Google peut la traiter comme une 302 → à éviter.
Redirection 301 ou balise canonical ?
301 = l’ancienne URL disparaît. Canonical = on garde les deux mais on indique la version préférée.
Dois-je rediriger les anciennes URLs vers la page d’accueil quand je n’ai pas d’équivalent ?
Non. Préférez un 410 Gone ou un 404 propre.
Faut-il garder les redirections 301 pour toujours ?
Non. Après 2-3 ans, supprimez celles sans backlinks ni hits.
Comment vérifier que mes redirections 301 fonctionnent ?
Google Search Console → Couverture → Redirection + outils comme httpstatus.io.
Une redirection 301 fonctionne-t-elle sur les PDF et images ?
Oui, exactement de la même façon.
Dois-je conserver les paramètres UTM dans la cible ?
Non, retirez-les.
Trop de redirections 301 = pénalité ?
Non, tant qu’elles sont justifiées.
