Campagne de visibilité touristique dans l’Ouest
Le Voyage à Nantes, acteur majeur du tourisme culturel en Loire-Atlantique, a fait appel à Tube2Com dans un contexte sanitaire inédit en 2020. Objectif : faire rayonner La Traversée Moderne d’un Vieux Pays, un parcours touristique reliant 4 villes emblématiques de l’ouest de la France (Nantes, Rennes, Saint-Malo, Brest).
Dans une période marquée par les restrictions de déplacement, la campagne visait à relancer l’attractivité touristique locale tout en soutenant l’économie des territoires traversés.
+50k
Hausse des visiteurs
Durant l’été 2020, le site voyage-en-bretagne.com a accueilli plus de 50 000 visiteurs sur ses pages cibles, générant une forte visibilité sur une période clé.
<0,10 €
CPC optimisé
Le coût par clic moyen des campagnes est resté inférieur à 10 centimes, preuve d’une excellente maîtrise des audiences et des mots-clés stratégiques.
1.5M
Million de personnes touchées
C’est l’impact global des publicités diffusées sur Facebook, Instagram, Google Search et Display, assurant une couverture maximale des cibles locales et touristiques.
Une stratégie média multicanale pour booster la visibilité touristique
Pour répondre aux objectifs de visibilité, d’engagement et de performance du Voyage à Nantes, l’équipe Tube2Com a mis en place une stratégie digitale complète, s’appuyant sur des canaux SEA et Social Ads complémentaires.
Création de campagnes SEA ciblées (Search, Display et Remarketing)
Nous avons lancé une série de campagnes Google Ads Search et Display, adaptées aux différentes intentions de recherche des internautes, depuis la découverte du parcours jusqu’à la planification de la visite.
Une fois les audiences constituées, nous avons activé le remarketing, permettant de recibler efficacement les visiteurs non convertis.
Activation des Social Ads sur des personas touristiques spécifiques
Une stratégie Social Media Ads a été déployée en parallèle sur Facebook et Instagram, avec un ciblage précis basé sur des profils comportementaux et géographiques (habitants de l’ouest, amateurs de tourisme local, familles, etc.).
Les visuels et accroches ont été pensés pour favoriser l’engagement et les clics.
Suivi en temps réel des performances et ajustements continus
L’ensemble du dispositif a été monitoré via un dashboard personnalisé sur Google Data Studio, permettant un pilotage réactif et optimisé des campagnes. Ce suivi a permis d’ajuster les investissements et de maximiser les performances durant toute la durée de l’opération.
Résultats et portée
En seulement quelques semaines, Tube2Com a permis au Voyage à Nantes de :
- Renforcer sa visibilité dans un contexte complexe,
- Toucher une audience massive à moindre coût,
- Générer un trafic qualifié vers les pages clés de la campagne,
- Et participer activement à la relance touristique régionale.