Article mis à jour en Décembre 2023
Dans le monde numérique en constante évolution, saisir et maîtriser les leviers du marketing digital est crucial pour toute entreprise cherchant à asseoir sa présence sur le web. L’efficacité de ces leviers réside dans leur capacité à attirer et fidéliser les audiences, générer du trafic qualifié, et ultimement stimuler la croissance des entreprises.
Le SEM (Search Engine Marketing) est un pilier essentiel du marketing digital, combinant le SEO (Search Engine Optimization), le SEA (Search Engine Advertising), et le SMO (Social Media Optimization) pour maximiser la visibilité en ligne. Cette stratégie intégrée permet aux entreprises de se distinguer sur les moteurs de recherche tout en engageant activement leur audience sur les réseaux sociaux. En exploitant efficacement le SEM, les marques peuvent augmenter leur trafic web et renforcer leur présence dans un environnement numérique compétitif.
Le référencement naturel, ou SEO, est un pilier essentiel pour accroître la visibilité de votre site sur des mots-clés spécifiques. Il vise à améliorer le trafic organique, les classements sur les moteurs de recherche et le retour sur investissement (ROI).
Un site avec une performance technique optimale, rapide et adapté aux mobiles, est crucial pour une bonne indexation par les moteurs de recherche.
Le contenu de qualité, incluant textes, images, et vidéos, doit être pertinent et engageant pour attirer et retenir l’attention de l’audience.
Pour les entreprises ciblant un public local, le SEO local est vital. Utiliser Google My Business et des mots-clés liés à la localité améliore la visibilité dans les recherches locales.
Les avis et évaluations locaux renforcent également votre présence dans les résultats de recherche locaux
Sélectionner avec soin les mots-clés pertinents pour votre contenu et les intégrer dans des emplacements stratégiques comme les titres, les sous-titres, et les méta-descriptions.
Obtenir des liens entrants de sites web de haute autorité pour renforcer la crédibilité et l’autorité de votre site.
Utiliser des outils comme Google Analytics pour suivre les performances de votre stratégie SEO et apporter des ajustements nécessaires.
Assurer une excellente expérience utilisateur sur votre site, ce qui est non seulement crucial pour le SEO mais aussi pour maintenir l’engagement des visiteurs.
Le SEA (Search Engine Advertising) est une composante cruciale du marketing digital, offrant une visibilité immédiate sur les moteurs de recherche. Cette approche publicitaire payante permet de placer des annonces directement dans les résultats de recherche sur des mots-clés sélectionnés.
Utiliser des plateformes comme Google Ads ou Bing Ads pour diffuser des annonces publicitaires.
Le paiement s’effectue généralement sur une base de coût par clic (CPC), où vous payez pour chaque clic reçu sur votre annonce.
Sélectionner avec soin les mots-clés sur lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent.
Une recherche approfondie des mots-clés garantit de cibler efficacement votre audience.
Le système d’enchères détermine le placement des annonces. Les enchères plus élevées peuvent augmenter les chances de figurer en tête des résultats de recherche.
Il est essentiel d’équilibrer le budget et l’efficacité des annonces pour maximiser le ROI.
Suivre et analyser les performances des campagnes SEA est crucial pour l’optimisation continue.
Des outils d’analyse, comme ceux intégrés à Google Ads, aident à ajuster les campagnes pour améliorer leur efficacité.
Le Social Media Optimization (SMO) joue un rôle crucial dans le marketing digital, tirant parti de la puissance des réseaux sociaux pour accroître la visibilité et l’engagement.
Utilisation des fonctionnalités avancées de ciblage sur des plateformes comme Facebook, Instagram, et LinkedIn pour atteindre des audiences spécifiques.
Personnalisation des messages pour créer un lien plus fort avec la communauté.
Créer du contenu engageant pour inciter les utilisateurs à interagir, partager, et devenir des ambassadeurs de la marque.
Les concours et les campagnes interactives sur des plateformes comme Instagram et Facebook peuvent augmenter significativement l’engagement.
Sur LinkedIn, les discussions professionnelles et les articles de fond peuvent renforcer la crédibilité de la marque dans le milieu professionnel.
Collaborer avec des influenceurs pour étendre la portée et la crédibilité de la marque.
Sur LinkedIn, travailler avec des leaders d’opinion et des experts de l’industrie peut être particulièrement efficace.
Capitaliser sur l’importance du contenu visuel sur des plateformes comme Instagram et Pinterest.
Les vidéos courtes sur TikTok peuvent viriliser le contenu et toucher un public plus jeune.
Utiliser des outils d’analyse pour mesurer l’impact des stratégies SMO et ajuster les campagnes en fonction des résultats.
Les insights collectés peuvent aider à comprendre les préférences et comportements de l’audience.
Les réseaux sociaux offrent une plateforme pour interagir directement avec le public et recevoir des feedbacks instantanés.
Cette interaction aide à construire des relations plus fortes et plus personnalisées avec les clients.
Intégrez le retargeting dans votre stratégie SMO pour toucher à nouveau les utilisateurs qui ont interagi avec votre marque sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi la probabilité d’engagement et de conversion.
L’emailing, un outil polyvalent dans le marketing digital, sert à tisser des liens durables avec les clients et à stimuler l’engagement.
Adapter le contenu des emails pour qu’il résonne avec les intérêts et les besoins spécifiques de chaque destinataire.
L’utilisation de segmentation pour envoyer des messages ciblés augmente l’efficacité de la communication.
Construire une base de données qualifiée est essentiel pour le succès de l’emailing.
Des méthodes telles que les inscriptions à la newsletter sur le site, les jeux-concours, et la collecte d’emails lors des transactions aident à élargir la base de données.
Suivre les statistiques d’ouverture et de clics pour évaluer et améliorer continuellement l’impact des campagnes d’emailing.
Nettoyer et maintenir la base de données à jour pour une efficacité optimale.
Varier le contenu entre offres promotionnelles, informations sur l’entreprise, et offres exclusives pour les abonnés.
Éviter la saturation des abonnés avec des newsletters trop fréquentes.
Bien exécutée, une campagne d’emailing peut entraîner des taux de conversion impressionnants, en particulier dans le secteur du e-commerce.
Combiner l’emailing avec d’autres stratégies de marketing digital pour un impact accru.
Utiliser l’emailing pour renforcer la présence sur les réseaux sociaux et promouvoir des événements ou des nouveautés.
Utilisez l’emailing pour relancer les visiteurs de votre site qui n’ont pas converti lors de leur première visite. Des emails personnalisés basés sur leur comportement sur le site peuvent inciter à un retour et à une action souhaitée.
Inbound marketing : Le lauréat de l’année 2017 ! Qualifie un ensemble de technique visant à faire venir le client vers son entreprise plutôt que d’aller le chercher. Par du contenu, des informations utiles, pratiques, comme ce guide ;). On cherche alors à identifier ses clients et ses prospects pour leur proposer ce dont ils ont besoin.
> En savoir plus sur l’inbound marketing
Mix marketing : Toutes les actions et décisions marketing sur l’internet pour faire performer un site, ses produits et ses services. Terme “ô” Mix …
SEM : Search Engine Marketing, englobe le SEO, le SEA et le SMO. Si t’as pas le SEM, t’as raté ta vie.
ROI : La base de notre métier, le Retour sur Investissement, comme en américain c’est mieux on dit le “Return on invest” .
Lead : Un contact d’un prospect (formulaire de contact, devis etc)
Social marketing : le marketing sur les réseaux sociaux. De plus en plus de pubs sur Facebook ? Sur Instagram ? C’est nous ! Gros potentiel sur les réseaux sociaux pour des publicités et des actions marketing ciblées.
Outbound marketing : en opposition à l’inbound marketing, le marketing sortant s’apparente plus à du marketing direct, avec un ensemble de leviers et d’actions directes ! On va aller chercher le client !
KPIS : Key Performance Indicator. Plutôt utilisé dans l’analyse des performances, ce sont les indicateurs de performances que l’on utilise pour observer bonnes ou mauvaises performances d’un site (trafic, objectifs, transactions, qualité du trafic etc)
Marketing automation : Les techniques d’automatisation de campagne. Exemple : pour un gros e-commerce avec de nombreuses références, nous pouvons mettre en place des algorithmes qui vont automatiser la gestion de la campagne Google Ads pour qu’elle soit intelligente et la plus performante possible. C’est pas de la fainéantise hein ! Mais on pense à votre ROI 😉 !
Média buy : achat d’espaces publicitaires sur le web. Tendance qui se développe avec les réseaux sociaux notamment.
Brain Writing : Pfiou … Ça en jette ! Sorte de brainstorming avec des post-it … Bullshit ? Noon !
Campagnes d’influence : le marketing d’influence. On fait appel à des influenceurs sur le web, des “Youtubeurs”, “Instagrameurs”, “blogueurs” pour promouvoir vos produits ou vos services.
Social Selling : En gros, créer du lien via les réseaux sociaux pour créer du business. Ça se fait beaucoup en B2B sur Linkedin.
Vous en avez d’autres ? Partagez avec nous les termes qui vous tiennent à cœur ou les mots bullshit du marketing digital que ne vous supportez plus.
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