Le « paid search », ou « recherche payante » en français, est une stratégie de marketing digital qui consiste à payer pour que des annonces apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Ces annonces sont généralement placées en haut ou à droite des résultats de recherche organiques et sont clairement identifiées comme étant des contenus sponsorisés.

Dans le cadre de la recherche payante, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés pertinents pour leur activité dans l’espoir que leur annonce apparaisse lorsque les utilisateurs effectuent des recherches contenant ces mots-clés. Par exemple, une entreprise de chaussures pourrait enchérir sur le mot-clé « chaussures de running » afin que son annonce apparaisse lorsque les utilisateurs recherchent ce terme.

Un des principaux avantages de la recherche payante est qu’elle permet aux entreprises d’atteindre des clients potentiels qui sont activement à la recherche de leurs produits ou services. De plus, contrairement à d’autres formes de publicité en ligne, la recherche payante permet aux annonceurs de ne payer que lorsque quelqu’un clique sur leur annonce, ce qui peut rendre cette forme de publicité plus rentable.

La plateforme la plus populaire pour la recherche payante est Google Ads, mais d’autres moteurs de recherche, comme Bing et Yahoo, offrent également des services de recherche payante.