L’intention de recherche désigne l’objectif qu’un utilisateur a en tête lorsqu’il effectue une recherche sur un moteur de recherche comme Google. En d’autres termes, c’est ce que l’internaute espère trouver en entrant sa requête.
Comprendre l’intention de recherche est crucial pour le SEO (Search Engine Optimization), car les moteurs de recherche s’efforcent de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents en fonction de leur intention. Par conséquent, pour qu’un site web soit bien classé, son contenu doit correspondre à l’intention de recherche des utilisateurs ciblés.
L’intention de recherche peut généralement être classée en quatre catégories principales :
- Informationnelle : L’utilisateur cherche à obtenir des informations sur un sujet spécifique. Par exemple, « Qu’est-ce que le SEO ? ».
- Navigationnelle : L’utilisateur connaît la destination où il veut aller, comme un site web spécifique ou une page précise.
- Commerciale : L’utilisateur s’informe avant d’effectuer une transaction. Il s’informe et souhaite être rassuré avant d’acheter.
- Transactionnelle : L’utilisateur a l’intention d’effectuer une transaction, comme un achat en ligne ou de remplir un formulaire.
En SEO, pour répondre efficacement à ces intentions, il est important de créer du contenu qui fournit des réponses précises et pertinentes aux questions que les utilisateurs se posent, d’optimiser votre site pour les mots clés pertinents, et d’offrir une expérience utilisateur positive. C’est un aspect fondamental pour améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche et attirer plus de trafic qualifié.