Nous continuons avec nos dossiers orientés réseaux sociaux. Aujourd’hui nous vous expliquons comment développer votre visibilité locale grâce à Facebook. Les réseaux sociaux, en l’occurrence Facebook, ont aujourd’hui un rôle déterminant dans l’optimisation du trafic pour accroître votre notoriété dans votre ville ou région.
Avec l’émergence des publicités Local Awareness, vous pouvez facilement booster la visibilité de votre entreprise auprès des utilisateurs Facebook sur mobile qui se trouvent à proximité de votre point de vente ou de n’importe quel lieu associé à un événement précis. Ces publicités permettent de toucher les habitants autour de votre point de vente mais aussi les personnes seulement de passage comme des touristes, par exemple.
Touchez les habitants autour de votre point de vente !
Qu’est-ce que les Local Awareness Ads ?
Les Local Awareness Ads sont une forme de publicité qui attire une clientèle de proximité à travers la géolocalisation (technologie GPS). Les annonces publicitaires sont transmises dans le fil d’actualité Facebook de l’utilisateur. La campagne est effective seulement quand l’internaute se trouve dans le périmètre de l’annonce publicitaire. Il peut donc cliquer sur l’annonce pour être dirigé vers votre lieu par le biais de Google Maps ou toute autre solution GPS installée dans son smartphone.
Cet outil drive-to-store (processus incitant un client/prospect à aller dans un point de vente) procure du trafic de qualité, et augmente le taux de conversion.
Il est utile dans tous les secteurs d’activité. Dans un commerce, il permet d’attirer la clientèle ciblée grâce à un produit d’appel, voir vos promotions et la pousser à acheter d’autres produits dans le point de vente.
Pour les bars et restaurants à proximité, il annonce les heures de repas, le menu ou une pizzeria à proximité, et permet à votre cible de vous repérer.
Ou bien encore, pour des concessions automobiles, il permet de communiquer localement sur les journées portes ouvertes, par exemple.
Exemple d’une publicité locale apparaissant dans le fil d’actualité de l’utilisateur
Quels sont les avantages de ces publicités locales ?
Cette méthode de publicité présente de nombreux avantages :
- Augmentation du taux de conversion
- Faible coût
- Mise en valeur des événements (Happy Hour, salons, conférence, inauguration, …)
- Diffusion des promotions actuelles
- Promotion d’une marque localement
- Mise en place d’un bouton d’appel à l’action pour inciter l’internaute à la conversion
- Optimisation des publicités selon des horaires précis (ouverture magasin, temps du midi, fermeture, …) ou des critères démographiques (sexe, âge, …)
Par exemple, un bar peut faire une publicité pendant les horaires de son événement « Happy Hour » en ciblant un périmètre d’entreprises dont les salariés sont susceptibles de consommer un verre entre collègues.
Une multitude d’opportunité est réalisable, c’est là toute la force de ce format publicitaire.
Comment optimiser votre campagne de publicité sur Facebook ?
Pour optimiser votre campagne Local Awareness sur Facebook, il suffit de suivre ces étapes :
- Définissez un objectif à votre campagne (promotion, drive-to-store, notoriété, événement, …)
- Réfléchissez et définissez un ciblage (lieu, sexe, âge, …)
- Déterminez quand votre publicité sera diffusée et combien de temps elle le sera
- Préparez-vous un budget à investir (budget sur la durée de la campagne ou budget quotidien ?)
- Mesurez et analysez les résultats obtenus grâce à divers KPI (indicateur clé de performance)
Ciblez entre 1 et 70km (voire plus) autour de votre point de vente !
Profitez de tout le potentiel que vous offre Facebook
Pour suivre le trafic, Facebook propose des statistiques sur le passage et la fréquentation de votre boutique, commerce ou restaurant. Il faut donc que votre page Facebook possède une adresse physique.
Voici un exemple des données locales fournies par Facebook
Des variables comme la fréquentation durant le mois, heure de pointe… vous seront indiquées. Vous aurez aussi des informations sur les personnes qui ont reçu vos publicités Facebook.
En effet, toutes ces statistiques vous permettront d’améliorer votre campagne de publicité ainsi que les prochaines.
Dans le futur, les Facebook Bluetooth® Beacons vous permettront de cibler dans votre magasin
Facebook a également mis en place une technologie très efficace : les « Facebook Bluetooth® Beacons » (les beacons ont été initialement créés par Apple). C’est un système qui permet d’identifier les déplacements en magasin grâce au Bluetooth® et de les utiliser à des fins promotionnelles ou pour optimiser l’agencement d’un point de vente. Cependant, cette technologie n’est pas encore active en France pour le moment, mais elle devrait arriver dans les mois à venir.
Le réseau social le plus populaire au monde avec plus de 1,86 milliard d’utilisateurs actifs mensuels (dont 30 millions d’actifs en France), innove de plus en plus. En ce sens, Facebook a aujourd’hui la capacité de promouvoir plusieurs magasins ou commerces dans 2 zones différentes en simultané. Faire de la publicité locale n’a jamais été aussi simple et performant !
Vous souhaitez vous aussi communiquer localement ? Misez sur les Local Awareness Ads de Facebook et développez votre visibilité ! Besoin d’aide dans la mise en place de votre campagne publicitaire ? Contactez-nous !