Le « retargeting », aussi connu sous le nom de « remarketing », est une stratégie de marketing en ligne qui vise à atteindre les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque ou votre site web. L’objectif principal du retargeting est de convertir les visiteurs du site web qui n’ont pas immédiatement effectué l’action souhaitée, comme un achat ou une inscription.

Le retargeting fonctionne en suivant les visiteurs de votre site web grâce à des cookies et en diffusant ensuite des annonces ciblées à ces utilisateurs lorsqu’ils visitent d’autres sites web. Ces annonces sont spécifiquement conçues pour attirer l’utilisateur à retourner sur votre site web et à effectuer l’action souhaitée.

Le retargeting est un outil particulièrement efficace pour maintenir votre marque à l’esprit des consommateurs et pour encourager les conversions. En fait, les utilisateurs qui voient des annonces de retargeting sont plus susceptibles de convertir que ceux qui n’en voient pas. Le retargeting peut également augmenter l’engagement de l’utilisateur, améliorer la fidélité à la marque et augmenter les ventes.

Il est à noter que le retargeting doit être utilisé de manière réfléchie. Les annonceurs doivent trouver un équilibre entre le rappel de leur marque et le risque de trop solliciter les utilisateurs avec des annonces trop fréquentes ou intrusives. Pour cela, il est recommandé de limiter la fréquence des annonces de retargeting et de les rendre aussi pertinentes et personnalisées que possible pour chaque utilisateur.

En résumé, le retargeting est une technique de marketing puissante qui permet aux marques de rester en contact avec les utilisateurs après leur première interaction et d’encourager les conversions.