Le Coût par Action (CPA), dans le contexte de Google Ads, est un modèle de tarification de la publicité en ligne où les annonceurs paient pour chaque action spécifique réalisée par un utilisateur en réponse à une annonce. Ces actions peuvent inclure des achats, des inscriptions, des remplissages de formulaire, des téléchargements d’application, ou tout autre objectif de conversion que l’annonceur a défini pour sa campagne.

L’une des principales caractéristiques du CPA sur Google Ads est l’option de « CPA cible », qui fait partie de la stratégie d’enchères automatisée de Google. Avec le CPA cible, vous définissez le montant moyen que vous aimeriez dépenser pour une conversion, et Google ajuste automatiquement vos enchères pour essayer d’obtenir le plus de conversions possible à votre CPA cible.

Il est important de noter que, bien que le CPA cible puisse aider à optimiser les conversions, il ne garantit pas le nombre exact de conversions, ni que vos annonces seront toujours diffusées. Votre CPA réel peut varier en fonction de divers facteurs, comme la concurrence des enchères et les fluctuations du comportement des utilisateurs.

Le modèle de CPA est particulièrement attrayant pour les annonceurs qui ont des objectifs de conversion clairs, car il permet d’aligner directement les dépenses publicitaires avec ces objectifs. En d’autres termes, vous ne payez que lorsque vos annonces génèrent l’action souhaitée, ce qui peut rendre vos efforts publicitaires plus efficaces et rentables.