La plupart des community managers le savent, le taux Reach organique des marques présentes sur Facebook a dramatiquement baissé en 2014 pour atteindre un taux inférieur à 8%. Cette baisse a principalement conduit à une hausse des budgets publicitaires sur la plateforme (bien joué Marc!).
Pour que votre marque continuer à toucher vos fans, sans pour autant devoir dépenser tout votre budget publicitaire en Facebook Ads, voici cinq conseils qui vous aideront à augmenter votre côte de popularité sur Facebook.
1. Augmenter la fréquence de vos publications
Pour toucher un maximum de fans et augmenter son taux de reach, vous ne devez plus vous contenter d’une publication par jour. Il faut savoir que pour avoir un taux de reach de 10 % il faut qu’un fan sur 10 soit en mesure de voir votre publication sur sa timeline.
Ainsi en publiant plusieurs fois par jour vous augmenterez votre taux, mais attention à ne pas en faire trop ou de façon trop virale sous peine d’être pénalisé. Les contenus doivent être variés, ne pas utiliser des techniques d’incitation abusive, ni de titres racoleurs.
2. Cibler le jour et l’heure de publication
Au même titre qu’une campagne de mailing, il est recommandé de choisir avec soin le jour et l’heure de votre publication afin d’atteindre un maximum de fans. En règle générale, les meilleurs moments pour publier dans la semaine sont 6 à 8 à 16 heures avec un pic d’activité le mercredi et le jeudi aux alentours de 15 heures,Le weekend est à éviter. Cependant ces constatations peuvent ne pas vous correspondre en fonction de la nature de vos relations avec vos fans. Avant de publier, il sera donc nécessaire de vérifier le comportement de votre communauté dans vos statistiques.
Pics d’activité sur Facebook pour jour et par heure
Statistiques observables sur Facebook Insigts
3. Sélectionner des critères sociodémographiques
En ciblant vos publications selon des critères sociodémographiques (âge, sexe, ville, pays, formation, centre d’intérêt, etc.) vous obtiendrez une portée supérieure de 10 à 150 % selon la nature des publications.
Pour limiter ou cibler vos publications, commencez par vous assurer d’avoir autorisé les options de confidentialité pour les publications de votre Page :
- Cliquez sur Paramètres en haut de votre Page.
- Cliquez sur Ciblage et confidentialité des publications
- Cliquez pour cocher la case à côté d’Autoriser les options de ciblage et de confidentialité lorsque je crée des publications sur ma Page
- Cliquez sur Enregistrer les modifications.
4. Varier les styles
Ne restez pas sur modèle de publication type, sous peine d’ennuyer votre communauté. En variant vos modes de communication, vous susciterez plus d’intérêt et provoquerez des réactions et des commentaires de la part de vos fans. Cependant pour augmenter la portée de vos posts, il est recommandé selon une étude récente de publier en priorité des :
1. Vidéos – Portée moyenne : 8,7 %
2. Statuts – Portée moyenne : 5,8 %
3. Liens – Portée moyenne : 5,3 %
4. Photos – Porté moyenne : 3,7 %
5. Favoriser les vidéos
En 2014, Facebook a supplanté Youtube en nombre de vidéos visionnées, raison pour laquelle elles arrivent actuellement en première place sur l’échelle d’efficacité de la portée moyenne d’un post. Les posts contenant une vidéo téléchargée sur Facebook obtiendront un niveau d’engagement beaucoup plus important qu’une autre forme de publication.
En suivant ces 5 conseils vous augmenterez à coup sur votre portée sur Facebook en 2015. Cependant, nous vous invitons à rester très vigilant et à consulter régulièrement vos statistiques car les généralités d’aujourd’hui ne seront peut-être pas les mêmes demain.
Si vous manquez de temps ou de connaissances pour gérer votre notoriété, n’hésitez pas à contacter voter agence webmarketing !
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